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阿迪达斯集团2007年前三个季度在中国的销售飞速

2019-08-17 04:05

  据法国媒体报道,据统计,阿迪达斯集团2007年前三个季度的销售,营业额增长5%,税前利润增长11%。该集团旗下三大品牌,Nike销售额增长8%,Reebok销售尽管受到美国市场的影响,销售额也达到17.7亿欧元,增长2%。只有TAYLOR-MADE-ADIDASGOLF稍有下降。

  今年上半年多个运动品牌半年报均已出炉。其中,拥有KAPPA品牌的中国动向业绩最差,净利下滑71.2%为2.25亿元;而销售业绩和利润最高的安踏分别达到44.5亿元和9.3亿元。而一直一来占据本土体育用品老大的宝座的李宁公司也因存货困扰营业额上被安踏所超越。

  其中,该集团在欧洲销售额增长5%,而在俄罗斯土耳其和中国的销售实现了飞速增长,分别达到35%、40%和45%。阿迪达斯已经把中国看作它最重要的潜在市场。阿迪达斯决心在2010年在中国的营业额达到10亿欧元。

  KAPPA、李宁身陷存货泥潭

  而对于即将到来的2008年,阿迪达斯也有了良好的预期。目前整个阿迪达斯品牌2008年的订单已较2007年增长了16%,这主要得益于即将举行的两大体育盛会,北京奥运会和欧洲足球冠军杯。

  中国动向公布的上半年业绩报告显示,上半年公司营业额11.79亿元,相比去年同期减少45.1%,净利达到2.25亿元,同比下跌71.2%。期内毛利率为61.3%,较去年同期下降1.3个百分点。上半年kappa品牌销售额为9.79亿元,较去年同期下降49.8%,其中服装、鞋类、配件销售额分别为6.93亿元、2.47亿元、0.39亿元,较去年同期分别下降52.8%、40.6%、43.5%。中国动向报告称,上半年集团为了协助经销商解决库存积压问题,采取了主动减少销售订单及存货回购的措施,借此来帮助经销商尽快恢复正常的存货水平。

  同样受到存货影响的还有李宁公司,数据显示,李宁公司存货金额为9.92亿元人民币,而2010年底的存货金额为8.06亿元人民币,存货金额增加约2亿元人民币。受存货等因素的影响,公司上半年收入42.89亿元,较上年同期的45.05亿元减少了4.8%;净利润为2.94亿元,与去年同期的5.82亿元相比减少了49.5%。比起安踏今年上半年的营业额44.5亿元人民币,本土体育用品老大的交椅已经被安踏夺走。截至2011年6月30日,李宁牌的店铺数量为8163家,较2010年12月31日的7915家增加了3.1%,其中特许经销店7510家,增加了177家,增幅2.4%;直营店653家,增加了71家,增幅达到了12.2%。

  与李宁形成鲜明对比的是国外知名运动品牌阿迪达斯,公布的数据显示,上半年阿迪达斯大中华区销售额达5.52亿欧元,与去年同期4.03亿欧元相比,同比增长37%,除去汇率因素,同比增长38%,增幅位列阿迪达斯六大市场首位。

  相关人士分析说,阿迪达斯将2009年前后大量库存产品已经清理完毕,可以销售利润更高的新产品,加上渠道数量恢复扩张,大举进入二三线城市,在2010年上半年,阿迪达斯在中国市场恢复增长。在今年第二季度,销售额实现同比增长41%。截至2011年6月底,阿迪达斯集团在中国的连锁店数量超过6000间。而2010年底,这个数字是5600家。在阿迪达斯的渠道体系中,定价明显低于阿迪达斯品牌的NEO系列产品的销售点在中国市场布局的数量已经达到约900个,这针对一主要中国中小城市消费者的产品与价格较高的阿迪达斯品牌形成高低搭配的产品组合,有利于阿迪达斯向北京上海以外的中小城市渗透。

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