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农村电商造福一方却遭遇成长烦恼

2019-08-10 16:48

导读

近年来,许多乡村地区通过发展电商,打破信息壁垒,将农产品推向广阔市场,有力地促进了地方经济发展与农民增收。《经济参考报》记者日前采访了解到,农村电商在带动县域经济发展的同时,农村精准扶贫也从中受益。不过也应看到,农村电商在快速发展的同时,物流体系不畅通、产品尚未规模化标准化、品牌支撑能力欠缺等难题有待解决。业内人士建议,通过完善人才培训、引导规模化经营、对接精准扶贫等举措,进一步发挥电商在农村产业发展和乡村振兴中的作用。

农村电商发展的关键在于促进传统农林业电商化进程,构建新型的农村产品流通体系,打造农产品供应链,以农村产品和服务上行为重点,大力推进农村产品和服务标准化、规模化、品牌化进程,提升贫困地区产销对接能力。

联接农户与市场 农村电商结硕果

农村电商避免的误区

“2017年蜂蜜卖了20多万元,2018年卖断货了,供应一直跟不上需求。”广东韶关南雄市珠玑镇角湾村电商负责人叶潘英告诉记者,她经营的农村电子商务平台,2017年开始运营,主要售卖村里农户生产的蜂蜜、大米等土特产品,远销珠三角、北京、天津等地,帮助农户实现了增收。

农村电商,不是简单的培训一些创业者,简单卖一些产品,增加电商的销售额,而是要通过发展农村电商,促进当地产业电商化进程,从而带动农林产品标准化、规模化、商品化、品牌化进程,形成新型农业生产方式和农产品流通体系,切实促进当地产业的振兴和发展。

南雄市电子商务公共服务中心提供的数据显示,2018年全市电子商务交易额达18.67亿元,其中网络零售额5.36亿元,农产品上行销售1.81亿元,其中扶贫农产品销售4536万元。

如内蒙古乌兰察布馆运营方——星华源商贸有限公司,积极利用电商进行转型,将牛肉干、乳制品、草原鸡蛋等产品主打电商渠道,每年营业额逐步递增,达到千万销售业绩,极大带动了本地产业的发展。

在广西横县,电子商务越来越成为当地经济发展的“引擎”。2018年,当地加快建设县、乡、村三级电子商务公共服务体系和物流体系,共建成16个乡镇级电子商务公共服务中心和26个农村电子商务示范服务站,乡镇级电商服务中心实现全覆盖,全县农村电子商务示范服务站总数达150个,加上阿里巴巴农村淘宝、邮政村邮乐购、乐村淘、京东帮等国内知名农村电商平台建设的农村电商服务网点,全县的农村电商服务网点接近700个,覆盖了全县80%以上的行政村。据统计,横县在阿里巴巴平台开设的网店达2000多家,带动就业人数超过8000人,培养出了一大批基础网商,有力促进了农特产品上行。

产业电商化

电子商务在带动县域经济发展的同时,农村精准扶贫也从中受益。在农村电商实践较好的广东清远市,据清远市商务局不完全统计,截至今年初,清远市电子商务产业带动超过1568户贫困户,超过4500名贫困人口脱贫,平均每户带动增收3000元以上。以英德、清新等地的贫困村为例,当地引入电商扶贫合作社模式,合作社与线上平台公司紧密合作,对贫困户社员优先采集产品信息、售卖农产品和参与各类活动,直接带动贫困户户均增收3000元以上。

产业电商化,简而言之,就是电子商务从销售端逆向渗透到生产端,企业价值链的研发、设计、采购、生产、流通、销售等各环节都要通过电子商务去改造和匹配供需,让消费者的需求和市场信息贯穿企业价值链的各个环节,最大化地打破信息不对称,提高效率,满足用户体验。

此外,随着短视频平台的崛起,城乡之间的“信息鸿沟”被进一步填平,农村电商发展迎来新机遇。在一些互联网平台上,特别是抖音、快手等短视频平台,涌现出大量与三农题材相关的“三农创作者”,他们制作包括农村生活、土特产品等内容的短视频,在平台上发布后受到追捧,将信息转换成了实实在在的经济收入。

农村电商已经成为农村流通现代化的“催化剂”,农村电商的重中之重在于促进传统产业电商化,促进农业转型升级、加快商贸流通业进入数字化、智慧化发展阶段。从过去的“生产”决定“消费”的传统农业生产方式,转向“消费”决定“生产”的新型农业生产方式。从而,改变传统的农产品流通模式,减少流通环节,提升流通效率。

“2017年‘双十一’期间,我在网店卖出去15万斤皇帝柑,这在以前是不敢想象的,网络改变了我的生活。”甘有琴是广西灵山县一个普通的农村妇女。2017年5月,甘有琴的家人将她在田间劳作的场景和做农家菜的视频上传到网络直播平台,吸引大量粉丝关注。如今,她的粉丝量已累计千万,每天视频播放量约200万次,而她的网店“巧妇9妹”,也是灵山县规模最大的电商之一。2018年,团队共计推介销售农副产品800多万斤,初步统计产值超过2300万元,不光自己致富还带动全村脱贫。

促进产业电商化的措施

基础设施待完善 标准体系待建立

统筹服务

《经济参考报》记者采访了解到,农村电商在结出硕果同时,也面临物流成本高、农产品规模化和标准化水平偏低等客观难题。

没有电商公共服务,就不可能实现产业电商化。而统筹服务,就要发挥电商公共服务中心的枢纽作用,加强对乡村服务网点、物流配送网点布局的整体规划,加强与村级站点的共建、衔接和共享。同时,公共服务中心和配送体系要具备开放性,特别是公共服务中心集聚网络建设、咨询服务、电子支付、仓储物流、信息技术、金融服务、教育培训、检测、营销、供应链管理等配套服务企业,切切实实为传统企业电商化提供服务,加速当地优势产业电商化进程。

一是物流体系、电网等基础设施建设有待完善。记者在广西某县了解到,当地贫困村的网络、用电等情况有待改善。此外,由于用地及交通条件限制,当地物流配送成本居高不下、时效也难以保证,特别是农产品冷链“最先一公里”和物流“最后一公里”等农村电商物流体系建设滞后。

目前,大部分农村电商公共服务中心存在着重硬件建设,轻运营的情况,缺乏专业的服务商,导致公共服务中心专业化服务能力不足,在一定程度制约了本地产业电商化进程。

记者了解到,虽然多地都在进行打通村镇物流“最后一公里”探索,但高额配送成本仍是农村电商发展的一大阻力。韶关南雄市电子商务公共服务中心主任敖威龙认为,物流成本是农村电商发展的一大制约因素。

统筹产品

“去年7、8月份,通过电商卖了70万元左右的黄皮到全国各地,其中,27万元付给了顺丰物流。”清远英德市果康源农产品专业合作社负责人宋勇辉说,还有一些需要远距离运输的产品,物流成本甚至高于产品价格。

地方政府一定要对当地产品进行梳理分类,包括当地生产面积、产量、上市时间、质量和技术水平、传统和电商销售渠道及比例,品牌拥有情况进行全面摸底,形成基本情况档案或报告,统筹标准、品控、检测检疫和产品营销等,通过制定具体政策,形成规模效应。

二是农产品生产销售应该进一步规模化和标准化。记者调查发现,一些散户农民无法将农产品规模化;即便有了产业,一些农产品也具有地域品牌,但缺乏企业化整合,导致部分特色农产品未进行质量认证,加之缺乏有效的品牌宣传和推广,未形成产业集聚效益,无法满足网上全国性需求。

如,四川资中县开展全县好产品大赛,对本地产品和产业进行摸底,对当地主导产业血橙进行统一的品控工作,规定统一的采摘时间,保证产品的品质,让当地血橙产业得到有序发展,从而实现产品的标准化、品质化和规模化。

敖威龙说,有些客户对货源有大的需求,有时候需要几十万斤的火龙果,但当地生产能力有限,既达不到数量的要求,也很难保证质量的统一。

统筹品牌

“没有标准化的产品,就没有好的市场。市场上对产品的需求,以标准化的产品为主。”清远市寻乡记生态农业发展有限公司负责人罗光华说。

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